De uitdaging
Ervaren mechatronisch monteurs zijn schaars, en de goede zitten al ergens. Ze kennen hun werkgever, weten wat ze hebben, en scrollen niet langs vacaturesites. Concurreren op salaris was geen optie. De kracht van het werk moest zichtbaar worden. En de twijfels over overstappen, reistijd en buitenlandwerk moesten weg vóór het sollicitatiegesprek, niet erin.
De opgave
- 🎯 6 mechatronisch monteurs voor locatie Nieuwkuijk
- 🔍 In een markt waar vakmensen niet solliciteren
- ⚙️ 5 campagnepijlers, 2 video’s, 3 fases om ze toch te bereiken
1. Beginnen bij de monteur
We brachten de doelgroep scherp in kaart: ervaren mechatronisch monteurs met een technische mbo-achtergrond, uit machinebouw, assemblage of automotive. Vakmensen die in hun huidige werk niet alles uit hun niveau halen.
Uit de strategische sessie kwam één zin die alles bij elkaar hield:
“Ik wil weer trots zijn op wat ik maak.”
Dat werd het vertrekpunt. Niet het bedrijf centraal, maar het gevoel van de monteur.
2. Het verhaal concreet maken
“Leuk team, goede arbeidsvoorwaarden” staat in elke vacature en overtuigt niemand. Dus kozen we een positionering die te bewijzen is:
De plek waar je complete, indrukwekkende machinelijnen bouwt. Van begin tot eind.
Daaruit volgden vijf pijlers die het verhaal herhaalbaar maken:
3. Van aandacht naar actie
De campagne loopt in drie fases, zodat iemand niet vandaag hoeft te solliciteren om vandaag bereikt te worden.
See — opvallen met korte video’s: machines, schaal, beweging.
Think — vertrouwen opbouwen met inhoudelijke video’s over het echte werk.
Do — de stap makkelijk maken met vacature-assets, retargeting en open dag-content.
De content is geen gladde wervingsfilm, maar echte monteurs op de eigen werkvloer. Twee video’s: één om aandacht te trekken, één om te overtuigen. Zo bewijst de campagne wat hij beweert.
''RAFT heeft scherp gekregen wat ervaren monteurs écht in beweging brengt en dat vertaald naar een gerichte recruitmentstrategie.”
Waarom niet meteen adverteren?
Bij een doelgroep die zoekt, werkt dat prima. Deze doelgroep zoekt niet. Adverteren zonder iets te laten zien is betalen voor aandacht die nergens landt. Eerst weten wat een monteur beweegt, dan de campagne. Dat maakt hem niet later, maar goedkoper.
