Bij SDK kinderopvang is de vraag naar opvang groot. Ouders weten de organisatie goed te vinden. De belangrijkste groeiruimte zit daarom niet aan de ouderkant, maar in het aantrekken van nieuwe pedagogisch professionals.
Want zonder nieuwe collega’s blijven groepen dicht. En zonder nieuwe collega’s stopt groei. Vanuit de bestaande recruitment- en marketing basis van SDK bouwden we samen verder aan een structurele recruitment marketingaanpak.
De uitdaging
- Van volle wachtlijsten naar voldoende bezetting
- Groeiruimte zit in het aantrekken van pedagogisch professionals
- Marketing en recruitment sterker met elkaar verbinden
- Uitdaging aan RAFT: recruitment marketing schaalbaar, meetbaar en continu maken
Resultaten
- 🎯 320 sollicitaties via recruitment campagnes
- 👶 46 nieuwe pedagogisch professionals aangenomen
De route
Samen met SDK kinderopvang hebben we de recruitment marketing verder aangescherpt. Niet als tijdelijke campagne, maar als doorlopende aanpak waarin marketing en recruitment elkaar versterken.
Starten bij de doelgroep
We begonnen bij de doelgroep. Wat drijft pedagogisch professionals? Waar zoeken ze naar in hun werk? En waarom kiezen ze wel of niet voor een organisatie als SDK kinderopvang? Met doelgroepsessies en customer journey mapping brachten we die afwegingen scherp in kaart. Tijdens deze sessies gaf SDK kinderopvang inzicht in wat de organisatie als werkgever uniek maakt.
Daaruit ontstond een duidelijk beeld: professionals die kiezen voor SDK kinderopvang zoeken geen standaard baan, maar een omgeving waar persoonlijke aandacht, warmte en ruimte voor eigen talent centraal staan.
Van inzicht naar content
Op basis van die inzichten scherpten we de contentstrategie aan. Daarin staan niet alleen vacatures centraal, maar vooral het verhaal van SDK kinderopvang als werkgever. Hoe is het om er te werken? Wat maakt het werk betekenisvol? En waarom kiezen collega’s bewust voor deze organisatie?
Continu zichtbaar bij kandidaten
Die content vormt de basis voor campagnes via Google en Meta. Zo bereikt SDK kinderopvang continu nieuwe kandidaten in verschillende fases van hun oriëntatie. Niet alleen actief zoekenden, maar ook professionals die latent openstaan voor een volgende stap. De focus ligt daarbij niet alleen op volume, maar vooral op kwaliteit: kandidaten die passen bij de cultuur van SDK kinderopvang.
Samen verder bouwen
Tegelijkertijd groeide de marketingorganisatie van SDK kinderopvang mee met de ambitie. Waar marketing eerder compacter was ingericht, staat nu een team dat samen met RAFT werkt aan een structurele aanpak.
Onze collega’s maken elke dag het verschil voor kinderen en ouders. Samen met RAFT laten we beter zien wie we als werkgever zijn en bereiken we pedagogisch professionals die passen bij SDK kinderopvang
Resultaat en impact
SDK kinderopvang heeft nu een recruitment marketingaanpak die doorlopend wordt ingezet én verder wordt ontwikkeld. Niet afhankelijk van losse piekmomenten, maar gebouwd op een fundament dat meegroeit met de organisatie.
Door content, campagnes en data structureel met elkaar te verbinden, is meer inzicht ontstaan in wat werkt en waar kansen liggen om nieuwe collega’s te bereiken. Zo is recruitment marketing geen losse HR-activiteit meer, maar een schaalbaar systeem dat bijdraagt aan de groei van SDK kinderopvang.
