Wantijlive is al jaren een begrip in de Drechtsteden. De sfeer klopt. De line-up trekt. Het publiek is loyaal. Maar een sterk merk en een goed programma zijn geen garantie voor een uitverkocht festival.
De vraag was daarom niet: hoe krijgen we aandacht? Die aandacht was er al. De echte vraag was: hoe zetten we bestaande interesse op het juiste moment om in ticketverkoop? Samen met BOD events werkten we toe naar één helder doel. Een volledig uitverkocht festival.
De uitdaging
- Interesse omzetten in daadwerkelijke ticketverkoop
- Op het juiste moment zichtbaar zijn bij de doelgroep
- Urgentie creëren rondom de ticketverkoop
- Bestaande festivalhype slim benutten
- Van bereik en herkenning naar conversie sturen
- Momentum opbouwen richting een volledig uitverkochte editie
Resultaten
- 🎟️ Binnen één week volledig uitverkocht
- 🔥 Sterke vraag vanaf de start van de ticketverkoop
- 📍 Dominante zichtbaarheid in de Drechtsteden
- 🚀 Bestaande interesse maximaal omgezet in actie
De route
We begonnen met een analyse van eerdere campagnes, verkoopmomenten en doelgroep gedrag. Waar ontstond aandacht? Wanneer kwam de doelgroep in beweging? En op welke momenten moeten we zichtbaar zijn om de verkoop te versnellen?
Daaruit volgde een gefaseerde campagnestrategie waarin elke stap één functie had: bouwen naar momentum.
- Top-of-mind blijven in de regio We zorgden voor structurele zichtbaarheid in de Drechtsteden. Niet alleen rondom de verkoopstart, maar juist in de periode ervoor. Zo werd Wantijlive opnieuw geladen in het hoofd van de doelgroep.
- Festivalgevoel omzetten in verlangen De campagne draaide niet alleen om tickets, maar om wat mensen niet wilden missen: de line-up, de sfeer, de mensen, het moment. Daarmee bouwden we herkenning én verlangen op.
- Op het juiste moment sturen op actie Toen de doelgroep warm was, verschoof de campagne volledig naar conversie. Gericht, duidelijk en met urgentie. Geen brede zichtbaarheid meer, maar focus op ticketverkoop.
Resultaat & impact
Wantijlive verkocht binnen één week volledig uit. Niet omdat er simpelweg meer campagnebudget tegenaan ging. Maar omdat timing, boodschap en doelgroepopbouw samenkwamen op het moment dat het ertoe deed.
Dit resultaat is geen blauwdruk die automatisch werkt voor elk festival. Externe factoren, zoals de markt, het moment en de specifieke doelgroep spelen altijd een rol. Wat we wel kunnen controleren, is de strategie eromheen. En daar zit het verschil: niet in losse campagnes, maar in strategie, data en creatie die slim op elkaar aansluiten.
