Tijdens Google Marketing Live 2025 werd het duidelijk: AI is niet langer een add-on, maar het kloppend hart van veel nieuwe advertentietools. Google zet vol in op automatisering, personalisatie en gebruiksgemak. Voor marketeers betekent dit kansen én uitdagingen. In deze blog praten we je bij over de belangrijkste ontwikkelingen en wat jij ermee kunt.

Performance Max wordt persoonlijker 

Performance Max-campagnes waren al een stap richting automatisering, maar dankzij nieuwe AI-features worden ze slimmer in het herkennen van intenties en gedrag. Met “Asset Generation” kun je automatisch advertenties laten genereren op basis van je website en bestaande assets. Goed nieuws voor marketeers met beperkte middelen, maar het vraagt wel om een andere manier van campagne-aanpak.

Conversieoptimalisatie met AI: slimmer sturen op resultaat 

AI wordt steeds beter in het voorspellen van conversies. Google introduceerde nieuwe manieren om doelstellingen in te stellen die verder gaan dan de klassieke CPA of ROAS. Denk aan “Customer Value” als stuurvariabele, waarbij AI kijkt naar de totale klantwaarde in plaats van alleen directe omzet. Dit verandert hoe we naar succes kijken binnen SEA.

AI vervangt niet de marketeer, maar geeft je meer ruimte om strategisch te werken.

Door Mats Vermeij

Search Generative Experience (SGE): impact op SEA 

De integratie van AI in de zoekresultaten zelf —SGE — verandert de manier waarop mensen zoeken. Advertenties worden contextueel geplaatst in gegenereerde zoekervaringen. Dit vraagt om een scherpere focus op intentie, context en visuele elementen. Je creatie en targeting moeten mee-evolueren met deze nieuwe zoekrealiteit.

Wat moet je hier nu mee doen? 

Als marketeer kun je niet achteroverleunen. Begin klein: test nieuwe AI-functies binnen een aparte campagne, meet de resultaten, en leer wat het doet voor jouw doelgroep. Stel kritische vragen over welke automatiseringen waarde toevoegen, en waar je zelf aan het stuur wilt blijven. De toekomst is hybride: mens én machine.