Klanten krijgen nu steeds vaker direct antwoorden op hun vragen binnen Google, zonder te hoeven klikken op jouw website. Dit fenomeen heet ‘zero-click’. Steeds meer bedrijven zien hierdoor een forse afname van hun website verkeer, soms tot wel 25% minder bezoekers binnen enkele maanden.
Herken je een van deze signalen?
- Je merkt dat je minder verkeer uit Google ontvangt, terwijl je rankings goed blijven.
- Je hebt minder interactie en betrokkenheid op je site, omdat bezoekers antwoorden al op Google krijgen
- Je ziet dat het aantal leads of aanvragen terugloopt, zonder duidelijke oorzaak
- Door deze veranderingen moeten bedrijven anders gaan denken over SEO. De nadruk ligt minder op klikken, en meer op zichtbaarheid in de zoekresultaten zelf.
Hoe speel je hier slim op in?
- Maak content die direct antwoord geeft op specifieke vragen. Denk aan FAQ’s, korte samenvattingen, of lijsten met heldere kernpunten.
- Zet naast tekst ook sterk in op visuals en korte video’s. AI-platformen tonen steeds vaker direct visuele resultaten.
- Optimaliseer content voor spraakgestuurde zoekopdrachten (voice search), die sterk in populariteit toenemen.
- Meet naast klikken ook andere vormen van zichtbaarheid. Denk aan vertoningen in zoekresultaten, zichtbaarheid in featured snippets en AI-overzichten.
Door nu alvast te anticiperen op deze verschuivingen, voorkom je verdere terugval in website bezoekers en behoud je zichtbaarheid en relevantie.
Maak marketing persoonlijk en betrouwbaar
De opkomst van AI biedt niet alleen uitdagingen, maar zeker ook kansen. Dankzij de kracht van AI kun je grote hoeveelheden data analyseren om beter te begrijpen wat jouw klant wil en nodig heeft. Daardoor wordt je marketingcommunicatie persoonlijker, relevanter en uiteindelijk effectiever.
Misschien vraag je je af of AI-gepersonaliseerde marketing écht verschil maakt voor je leads en conversies. Het antwoord daarop is duidelijk: ja. AI helpt je namelijk om interesses en behoeften van je leads nauwkeurig te herkennen. Je kunt daardoor gerichter en relevanter communiceren, met als resultaat hogere betrokkenheid, sterkere klantrelaties en uiteindelijk betere conversieratio’s.
Belangrijk is ook om altijd te zorgen voor voldoende menselijke controle en inzicht bij AI-toepassingen. AI biedt snelheid en efficiëntie, maar het menselijke perspectief zorgt ervoor dat beslissingen persoonlijk en relevant blijven. Zo versterk je niet alleen het vertrouwen van je doelgroep, maar zorg je ook dat AI effectief aansluit bij jouw strategie.
Verandert AI van bedreiging in een krachtige kans voor groei!
Wil je hier concreet mee aan de slag? We denken graag met je mee.
