Veel campagnes stoppen zodra de cijfers binnen zijn. Maar bij RAFT zien we juist dan kansen. Je hebt waardevolle data verzameld: gedrag, klikpatronen en reacties. Tijd om die inzichten slim te gebruiken. In deze blog lees je hoe je Black Friday inzet als startpunt voor duurzame groei.

 

  1. Analyseer het gedrag achter de cijfers

Natuurlijk kijk je naar conversies. Maar het gedrag vóór die conversie vertelt waar mensen haken, twijfelen of afhaken. Denk aan veelbezochte pagina’s zonder resultaat, of advertenties met veel clicks maar geen vervolg. Hier ligt de sleutel om je funnel aan te scherpen. Gebruik deze data om niet alleen te meten wat gebeurde, maar te begrijpen waarom het gebeurde.

  1. Herken het verschil tussen waardezoekers en dealjagers

Niet elke bezoeker kwam met dezelfde intentie. Waar de een serieus op zoek was naar een oplossing, ging de ander voor de korting. Door je data slim te analyseren, kun je beide doelgroepen een vervolg bieden dat aansluit bij hun motivatie. Richt je opvolging dus niet generiek in, maar onderscheid tussen wie nu klaar is voor verdieping en wie nog overtuiging nodig heeft.

 

  1. Vertaal inzichten naar structurele optimalisatie

Black Friday laat zien wat werkt. Maar de kunst is om die learnings te gebruiken in je bredere strategie. Welke headlines trokken de aandacht? Welke visuele stijl werkte? Welke CTA’s zorgden voor conversie? Pas deze elementen toe in je always-on campagnes en op je vaste landingspagina’s. Zo maak je van tijdelijke effectiviteit een vaste waarde.

 

  1. Versterk de relatie na de conversie

Een aankoop of aanmelding is geen eindpunt, maar een begin. Juist nu is het moment om klanten verder mee te nemen in je verhaal. Door follow-up content af te stemmen op hun gedrag: wat ze bekeken en waarop ze klikten, bouw je aan vertrouwen en retentie. Denk in relaties, niet in transacties.

 

  1. Gebruik Black Friday als feedback voor je strategie

Een campagne als deze is een stress-test: onder hoge druk zie je wat werkt. Neem deze inzichten mee in je jaarstrategie. Welke doelgroepen reageerden? Wat trok hun aandacht? En wat werkte juist niet? Door deze inzichten terug te koppelen aan je propositie, tone of voice of kanaalkeuzes, geef je richting aan structurele groei.

Stop dus niet met kijken nu Black Friday voorbij is.

Gebruik de inzichten om je marketing slimmer in te richten, je doelgroep beter te bedienen en je strategie aan te scherpen. Wil je weten hoe wij dat aanpakken voor onze klanten?Wil je dit samen met ons doortrekken naar structurele groei? Neem contact op met onze strateeg.