Vanaf 2024 gelden er nieuwe Europese regels die het digitale speelveld compleet veranderen. De Digital Services Act (DSA) stelt scherpe eisen aan hoe, waar en met welke data je adverteert. Wat betekent dat voor jou als SEA-specialist of adverteerder? Simpel: blijf je bij het oude, dan speel je straks buiten de lijnen. In deze blog lees je wat er verandert en wat jij nu moet doen om relevant en compliant te blijven.

DSA-update voor adverteerders: dit verandert er door de EU-wet

De Digital Services Act (DSA) moet gebruikers online beter beschermen en platforms verantwoordelijker maken. Maar wat betekent dat concreet voor jou als adverteerder of SEA-specialist? In deze blog lichten we drie belangrijke pijlers toe: transparantie, verbod op profilering met gevoelige data en de veranderende rol van platforms. Zodat jij voorbereid blijft in een steeds strenger digitaal speelveld.

 

Meer transparantie verplicht voor adverteerders 

Onder de DSA moeten grote online platforms gebruikers duidelijk informeren over waarom ze bepaalde advertenties te zien krijgen. Dat betekent: meer inzicht in targeting, bron van data en wie achter de advertentie zit. Als adverteerder moet je dus transparanter zijn over je targetingstrategie en je datagebruik. Dit vraagt om nauwe samenwerking met je tech- en legalteams.

Geen profieladvertenties op gevoelige data 

Advertenties gebaseerd op gevoelige persoonsgegevens (zoals religie, seksuele voorkeur of politieke opvattingen) zijn niet langer toegestaan. Dit dwingt SEA-specialisten om targetingstrategieën te herzien, vooral in markten of branches waar segmentatie op lifestyle of overtuiging gangbaar was. Contextuele targeting en interest-based advertising worden belangrijker dan ooit.

 

De DSA verandert advertising van inside-out naar outside-in: gebruikersbelang eerst, targeting als gevolg

Door Mats Vermeij

Platforms dragen medeverantwoordelijkheid

Grote platforms zoals Google en Meta zijn nu deels verantwoordelijk voor wat er via hun systemen wordt geadverteerd. Dit betekent dat er striktere controles zijn op advertenties, en dat sommige campagnes of formats geweigerd kunnen worden. SEA-specialisten moeten voorbereid zijn op langere goedkeuringstijden, extra checks en aanpassingen aan copy of targetinginstellingen.

Wat kun je nu al doen?

  • Maak je targeting transparant en documenteer je keuzes
  • Voorkom gebruik van gevoelige persoonsgegevens
  • Herzie je adformats en copy in het licht van nieuwe regels
  • Houd contact met je platformpartners voor updates

De spelregels zijn veranderd. Blijf jij adverteren alsof het nog 2023 is of zorg je dat je klaar bent voor wat komt? Neem contact op dan maken we jouw strategie DSA-proof.