LinkedIn verandert van tekst naar video

Waar het platform ooit vooral draaide om artikelen en zakelijke updates, zet LinkedIn nu steeds sterker in op korte video’s. Daarmee volgt het de koers van platforms als TikTok en Instagram, waar video al langer het dominante format is. Uit onderzoek blijkt dat gebruikers vaker blijven hangen bij een video dan bij een statische post, en dat geldt ook in een zakelijke context. Daarom investeert LinkedIn nu in meer videoformats en samenwerkingen met makers en uitgevers.

 

 

Door de tijdsduur die we naar een video kijken beïnvloeden we het algoritme met engagement

Door Loes Verblaauw

Wat betekent dit voor jouw zichtbaarheid?

De vraag die veel ondernemers zullen stellen: wat betekent dit voor mij? Als je gewend bent om vooral tekstberichten of foto’s te delen, voelt de stap naar video wellicht groot. Toch is dit precies het moment om ermee aan de slag te gaan. Video geeft je bedrijf de kans om zichtbaarder te zijn bij mensen die jou nog niet kennen. In de awareness fase waarin je vooral bereik en eerste herkenning opbouwt, zorgt LinkedIn ervoor dat video’s vaker in de tijdlijn verschijnen. Dat betekent dat je sneller op het netvlies komt bij potentiële klanten of toekomstige medewerkers.

Ofwel: de verandering in het algoritme heeft er voor gezorgd dat video content meer organisch bereik realiseert dan statisch beeld

Moet video altijd professioneel zijn?

Een veelgenoemd bezwaar is; “Wij hebben geen budget of team om professionele video’s te maken.” Het succes van video op LinkedIn zit gelukkig niet in perfectie, maar in authenticiteit. Een korte opname van een medewerker die vertelt waarom hij trots is op zijn werk. Een klant die in eigen woorden uitlegt wat de samenwerking opleverde. Of een kijkje achter de schermen van een project. Dat zijn de video’s die goed werken. Ze maken je bedrijf menselijk en toegankelijk.

Hier op anticiperen loont

Het is belangrijk om te beseffen dat dit geen hype is maar een structurele verschuiving. LinkedIn verandert zijn algoritme en biedt adverteerders nieuwe mogelijkheden om via video hun verhaal te vertellen. Dat betekent dat wie nu begint, straks een voorsprong heeft. Door zichtbaar te zijn met video laat je niet alleen zien wat je doet, maar vooral wie je bent. Uiteindelijk kopen mensen van mensen. De menselijke kant van jouw organisatie in beeld brengen is dus helemaal niet zo gek.