We zijn vergeten dat vacatures ook communicatie zijn
Veel organisaties behandelen een vacature als een intern HR-document: functieomschrijving, werkzaamheden, vereisten, salaris. Prima, zou je denken. Maar wat we vergeten, is dat elke vacature ook een marketinguiting is. Iets waarmee je niet alleen de juiste kandidaat moet aantrekken, maar ook moet opvallen tússén honderd anderen.
En dat gebeurt zelden. Waarom? Omdat we ons vasthouden aan formats, conventies en veilige taal. We schrijven niet voor de kandidaat, maar voor de controlelijst van HR.
Vacature-advertenties missen vaak elke vorm van creativiteit
In een recente podcastaflevering van RAFT viel de zin: “Binnen een vacatureadvertentie zit natuurlijk nooit creativiteit.” Maar is dat echt zo? Koen Joosten (Mosquito) draaide het meteen om: juist daar móet creativiteit in zitten. Want hoe wil je anders opvallen?
Een functie promoten met alleen een titel en een bulletlist is net zo inspirerend als een handleiding. Zeker op platforms als LinkedIn, waar je binnen 1,5 seconde moet triggeren, is creativiteit geen luxe, maar noodzaak.
“De mooiste schoenen zet je in de etalage. Waarom zou dat anders zijn met vacatures?” – Koen Joosten, creatief directeur Mosquito
Van functieomschrijving naar verhaal met aantrekkingskracht
Wat werkt dan wel? Het begint bij de cultuur. Die moet je kunnen vatten en doorvertalen in een creatief haakje. In plaats van “meewerkend voorman” kun je ook zeggen: “Meneer of mevrouw het goede voorbeeld”. Je vertelt hetzelfde, maar dan met karakter.
Goede vacaturecampagnes verbinden storytelling met strategie. Ze tonen niet alleen wat iemand gáát doen, maar wat zijn of haar werk bétékent. Zoals de campagne van RET: “Rotterdam reist, jij sleutelt”. Daarmee maak je van een monteur een onmisbare schakel in de stad.
Tijd voor lef (en samenwerking tussen HR en marketing)
Wil je echt opvallen met je vacatures? Dan moet je durven. Durven af te stappen van de standaard. Durven om marketing en HR te laten samenwerken. Want pas als strategie, verhaal en creatie samenkomen, ontstaat de chemie die nodig is om talent aan te trekken.
En misschien nog wel belangrijker: je bouwt aan trots. Intern en extern. Want een goed verhaal deelt zichzelf.
