Server Side Tagging: de gamechanger voor data

Wat is Server Side Tagging?

Server Side Tagging is een techniek waarbij gegevens over het gedrag van websitebezoekers niet langer in de browser van de gebruiker worden verzameld, maar op een externe server. Er wordt als het ware een stap tussen de website en de advertentie- of analytics platform gezet. Dit betekent dat alle tags en scripts, die normaal gesproken direct op je website draaien om data te verzamelen, nu op de server worden uitgevoerd.

Dankzij deze tussenlaag heb je meer controle over je eigen data. Jij bepaalt precies welke informatie wordt doorgestuurd en welke niet. Deze methode is vooral aantrekkelijk geworden door de groeiende bezorgdheid over privacy en de steeds strengere regelgeving, zoals de GDPR. Hierdoor kan je bedrijf de dataverzameling optimaliseren zonder in strijd te komen met privacywetten.

Waarom je moet kiezen voor Server Side Tagging

Met de opkomst van strengere privacyregels en het toenemende gebruik van adblockers wordt het steeds lastiger om betrouwbare data te verzamelen. Server Side Tagging biedt hiervoor een oplossing:

Betere gegevensverzameling met First Party Cookies
In tegenstelling tot third party cookies, die vaak worden geblokkeerd door moderne browsers zoals Safari en Firefox, zijn first party cookies betrouwbaarder en minder gevoelig voor blokkering. Met Server Side Tagging kun je deze first party cookies effectief inzetten, wat resulteert in nauwkeurigere gegevens over het gedrag van je bezoekers en daardoor in meer en betrouwbaardere data.

Minder data verlies door adblockers
Met de toename van gebruikers die cookie blockers installeren en de ingebouwde blokkering in browsers zoals Safari en Firefox, wordt het steeds moeilijker om gegevens te verzamelen met third party cookies. Omdat first party cookies lijken op gegevens die door de website zelf zijn geplaatst, worden ze door deze blockers niet herkend en dus niet geblokkeerd. Hierdoor kun je met Server Side Tagging toch de benodigde gebruikersdata verzamelen om te beoordelen of je marketinginspanningen effectief zijn.

Verbeterde website snelheid
Zoals eerder benoemd, worden de meeste tags en scripts bij server side tagging op de server uitgevoerd. Dit is niet alleen gunstig voor de controle over je data, maar betekent ook dat je website minder wordt belast met zware taken. Dit resulteert in snellere laadtijden van je webpagina’s en een soepele gebruikerservaring. Een snellere website leidt niet alleen tot meer tevreden bezoekers, maar kan ook je SEO-rangschikking verbeteren, wat zorgt voor meer organisch verkeer.

De nadelen van Server Side Tagging

Hoewel Server Side Tagging veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen om rekening mee te houden. Het is belangrijk om deze zorgvuldig te overwegen, zodat je de beste keuze kunt maken voor de specifieke behoeften en situatie van jouw bedrijf.

Complexiteit en kosten
Het instellen van Server Side Tagging kan behoorlijk complex zijn en vereist vaak technische expertise. Dit kan extra kosten met zich meebrengen, vooral als je niet technisch onderlegd bent en iemand moet inhuren om dit voor je te regelen. Daarnaast moet je ook rekening houden met de kosten voor de server zelf. Gelukkig zijn er bedrijven die het serverbeheer en de opzet aanzienlijk eenvoudiger maken en betaalbare serveroplossingen aanbieden.

Onderhoud
Het beheren van een server side container brengt meer verantwoordelijkheden met zich mee dan bij client-side tagging. Je moet zorgen voor serveronderhoud, regelmatige beveiligingsupdates en prestatiemonitoring om ervoor te zorgen dat je dataverzameling soepel verloopt. Dit kan meer werk betekenen voor je IT-afdeling of de noodzaak om externe hulp in te schakelen.

Integraties
Niet alle tools en platforms werken naadloos samen met Server Side Tagging. Dit kan leiden tot integratieproblemen of beperkte functionaliteit met bepaalde marketing- of analysetools die je momenteel gebruikt. Het is dus belangrijk om van tevoren te controleren of je huidige tools goed samenwerken met Server Side Tagging. Als je favoriete tools geen ondersteuning bieden voor Server Side Tagging, kun je ze altijd in je traditionele tag manager blijven gebruiken om alle functionaliteiten te behouden.

Server Side Tagging: een gamechanger?

Server Side Tagging biedt tal van voordelen voor bedrijven die bezig zijn met data-analyse en het optimaliseren van hun website. Kies je voor deze aanpak, dan kun je rekenen op betere datacollectie, snellere websiteprestaties, verbeterde beveiliging en meer controle over je gegevens. Natuurlijk zijn er ook nadelen, zoals hogere kosten en de tijd die nodig is voor de initiële opzet. Maar in een wereld waar privacy en snelheid steeds belangrijker worden, kan Server Side Tagging een gamechanger zijn.

Wat zou ik je aanraden? Als je een groot bedrijf runt dat intensief gebruikmaakt van data en waar betrouwbare gegevens essentieel zijn, dan is Server Side Tagging zeker het overwegen waard. Voor zulke bedrijven zijn heldere inzichten uit hun data van groot belang. Maar als je een kleiner bedrijf hebt dat bijvoorbeeld maar een paar keer per maand Google Analytics opent, dan is het waarschijnlijk niet de moeite waard om Server Side Tagging op te zetten. Met de data die je al verzamelt, kun je nog steeds veel bereiken zonder de extra kosten.

Overweeg je Server Side Tagging voor je website, maar weet je niet waar te beginnen of hoe je meer uit je huidige data kunt halen? Laat het ons weten. We staan klaar om je te helpen en samen te kijken naar de beste opties voor jouw situatie.