TikTok verovert in rap tempo terrein op het gebied van koude traffic, terwijl Meta zich blijft bewijzen als retargeting-koning. In deze blog duiken we in de unieke sterktes van beide platformen en geven we je een strategische blauwdruk voor een funnelbrede aanpak. Zo weet jij precies waar je je budget het beste inzet in elke fase van de klantreis.

Waarom TikTok dé plek is voor cold traffic

TikTok is razend populair bij Gen Z en millennials, maar ook steeds meer oudere doelgroepen vinden hun weg naar het platform. Met een algoritme dat nieuwe content prioriteert en gebruikers snel meeneemt in nieuwe interesses, is het de ideale plek om awareness te creëren. Cold traffic campagnes op TikTok draaien om storytelling, entertainment en herkenning. De eerste klik ontstaat hier, maar alleen als je het slim aanpakt.

Meta als retargeting-machine

Waar TikTok blinkt in ontdekking, is Meta onovertroffen in activatie. Dankzij uitgebreide targetingopties, first-party data en slimme audience segmentatie kun je via Instagram en Facebook gebruikers gericht opnieuw bereiken. En juist dát is essentieel in 2025, nu cookieless steeds meer de standaard wordt. Meta biedt nog steeds de beste infrastructuur voor retargeting met performance-doelstellingen.

"Cross-platform funneling is geen nice-to-have meer, maar essentieel voor advertising die rendeert in 2025."

Door Mats Vermeij

Funnelbrede strategie: zo combineer je TikTok & Meta

Start je funnel met creatieve awareness op TikTok: korte, pakkende video’s die inspelen op gedrag, trends en emoties. Zorg dat je meet via UTM-tags en TikTok Pixel. Vervolgens retarget je op Meta met content die converteert: social proof, testimonials, product-USP’s en actiematige formats. Let op: creatie en tone-of-voice moeten per kanaal verschillen — maar wel consistent zijn in boodschap.

Kies slim: kanaalselectie op basis van funnel en doelgroep

Gebruik TikTok voor campagnes gericht op zichtbaarheid en volume, vooral bij een jongere doelgroep. Zet Meta in voor remarketing, lead nurturing en conversie. Houd daarbij rekening met de kanaalkracht en het gedrag van jouw specifieke doelgroep. Test, optimaliseer en analyseer continu om je mix te verfijnen.