Als je een product verkoopt dat volledig afhankelijk is van het weer, kun je weinig veranderen aan de weersomstandigheden zelf. Wat je wél kunt veranderen is hoe je ermee omgaat. Voor Zonneschermdoek.nl was de natte en koude zomer van 2024 een uitdaging. Maar juist deze onvoorspelbare omstandigheden gaven de kans om te innoveren met een slimme aanpak.
Regen als grootste concurrent
Zonneschermdoek.nl biedt hoogwaardig zonweringdoeken aan. Een product met een duidelijke behoefte: schaduw bieden op zonnige dagen. Maar wat doe je als het wekenlang regent en de temperaturen lager zijn dan normaal?
Dit was precies de situatie in de lente en zomer van 2024. Historische data liet ons zien dat het zoekvolume naar zonwering op regenachtige dagen drastisch afneemt. Voor ons een duidelijke missie: hoe kunnen we dit gedrag slim beïnvloeden en de prestaties verbeteren, zelfs als de weersvoorspellingen tegenzitten.
Onze aanpak: weerdata omzetten naar actie
We besloten het weer niet langer als een obstakel te zien maar juist als een kans. Door een innovatieve combinatie van automatisering, data-analyse en personalisatie ontwikkelden we een weerbestendige strategie die in drie stappen werkte:
1. We checken het weer, elke dag
Met een automatisch script haalden we dagelijks regenvoorspellingen per regio op. Zagen we regen? Dan verlaagden we direct het budget om verspilling te voorkomen.
2. Temperatuur in de advertentietekst
We voegden de actuele temperatuur toe aan de advertentieteksten. Dit herinnert klanten subtiel aan hun behoefte aan zonwering op warme dagen. Een temperatuur als “25°C in Dordrecht? Tijd voor wat schaduw!” wekt direct herkenning op.
3. Altijd lokaal en persoonlijk
De advertenties werden verder gepersonaliseerd door gebruikerslocaties te vermelden. Hierdoor voelde de boodschap voor klanten extra relevant en persoonlijk.
"Door weerdata slim te gebruiken, wisten we regen om te zetten in resultaat."
![]()
Resultaten: meer omzet met minder budget
De resultaten bewezen het succes van deze slimme strategie. Ondanks de regenachtige zomer wist Zonneschermdoek.nl indrukwekkende resultaten te behalen:
- 14% lagere advertentiekosten dankzij slimme budget aanpassingen.
- 43% meer bestellingen door gerichte advertenties.
- 38% lagere kosten per bestelling (CPA)
- 54% hoger conversiepercentage
Wat we hebben geleerd?
De campagne liet ons zien dat weersvoorspellingen geen beperking hoeven te zijn maar juist een slimme kans. Door data en automatisering optimaal in te zetten, kunnen campagnes flexibel inspelen op veranderende omstandigheden.
Onze aanpak voor Zonneschermdoek.nl bewees dat creativiteit en technologie perfect hand in hand gaan. Wil je meer lezen over deze case? Download de complete uitwerking!
