Kinderopvang werkt!

De route

RAFT heeft de campagne doorontwikkeld tot een solide, schaalbare en datagedreven landelijke arbeidsmarktcampagne. Van SEE tot DO. Van strategie tot dashboard.

Stap 1:

Strategie aanscherpen

We brachten alle doelgroepdata samen, ontwikkelden persona’s (zoals zij-instromers, herintreders, studenten, MBO-2-afgestudeerden en gastouders) en bouwden een volledig OGSM-framework voor focus en richting.

Stap 2:

Campagnestructuur opzetten

We introduceerden flights, contentformats, een SEE-THINK-DO-architectuur en doelgroepgerichte advertising.

Stap 3:

Funnel & conversietools optimaliseren

We verbeterden de basis van de landingspagina’s met duidelijke CTA’s en optimalisaties voor mobiel (90% van het campagneverkeer!), en zorgden voor merkconsistentie.
Tegelijkertijd werden twee cruciale conversietools doorontwikkeld:

• Diplomacheck: Geeft inzicht of iemand mag werken in kinderopvang
• Doe de test: Laat zien of iemand past bij het werk in kinderopvang

Stap 4:

Gastouders toevoegen als nieuwe doelgroep

Naar aanleiding van landelijke ontwikkelingen (en een sterke daling van gastouders) voerden we een strategische uitbreiding door, we:

• Ontwikkelden een nieuwe doelgroepstrategie
• Creëerden nieuwe content & fotografie met echte doelgroeppersonen 
• Voegden een nieuwe test toe
• Herbouwden de landingspagina’s
• Activeerden een aparte campagne-flight

Stap 5:

Dashboarding & datagedreven optimalisatie

We bouwden een realtime maatwerk dashboard dat inzicht geeft in diverse harde en zachte KPI’s. Deze inzichten werden maandelijks vertaald naar concrete optimalisaties, van content tot targeting en van UX tot budgetverdeling.

Resultaat

De samenwerking en campagne heeft de landelijke arbeidsmarktcommunicatie voor kinderopvang naar een hoger niveau gebracht. Door continu te testen, optimaliseren en data te vertalen naar strategie, is een duurzame en schaalbare campagne neergezet.

Concrete impact:

• Doelgroepen vinden nu meer en meer hun weg naar de sector
• Conversie vanuit campagnes naar partnerorganisaties is bijna verdubbeld
• Tools zoals de geschiktheidstest en Diplomacheck worden zeer actief gebruikt
• Gastouderopvang – jarenlang in dalende trend – heeft nu een eigen, herkenbare recruitmentlijn binnen de campagne
• De sector is zichtbaarder, consistenter en professioneler gepositioneerd

Wil je weten hoe RAFT kan helpen om dit ook voor jouw organisatie te realiseren? Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden.