Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen. Ze zijn duidelijk gelabeld als gesponsord en staan los van het organische antwoord, zodat de lezer ziet wat betaald is en wat niet. Waar Google je een lijst met links geeft, geeft ChatGPT één antwoord, met daaronder ruimte voor een relevante advertentie. Denk aan tekstadvertenties, maar ook aan productvermeldingen die lijken op Google Shopping en aan advertenties voor diensten. OpenAI zet deze stap om het gratis gebruik van ChatGPT te bekostigen, en dat opent voor adverteerders in één klap een enorm nieuw publiek.
Hoe werkt adverteren in ChatGPT?
Het grote verschil met traditioneel adverteren zit in de targeting. ChatGPT toont advertenties op basis van de context van het gesprek, niet op basis van losse zoekwoorden of persoonlijke profielen. Vraagt iemand om advies over projectmanagementsoftware, dan kan daar een passende advertentie onder verschijnen.
Volgens OpenAI blijven gesprekken privé en worden ze niet aan adverteerders verkocht. Het afrekenmodel lijkt op wat je kent: betalen per klik of per duizend weergaven, via een veiling waarin je bod en de relevantie van je advertentie meewegen. Adverteren regel je straks via de eigen advertentiemanager van OpenAI. Voor het meten van resultaat kun je rekenen op tracking via UTM’s en een pixel, zodat je een campagne kunt volgen zoals je gewend bent.
Wanneer komt het naar Nederland?
De uitrol gaat stap voor stap. Na de eerste tests in de Verenigde Staten bereiken de advertenties nu ook Europa en Nederland. Nederland telt naar schatting miljoenen ChatGPT-gebruikers per maand, dus het bereik is fors. Belangrijk detail: alleen gebruikers van de gratis versie en van ChatGPT Go krijgen advertenties te zien. Wie betaalt voor een hoger abonnement blijft advertentievrij. Ook zijn er uitsluitingen, bijvoorbeeld voor jongeren en voor gevoelige onderwerpen als gezondheid en politiek.
ChatGPT Ads versus Google Ads
Waarom zou je hier aandacht aan besteden terwijl Google Ads gewoon werkt? Omdat het zoekgedrag verschuift. Steeds meer mensen stellen hun vraag rechtstreeks aan ChatGPT in plaats van aan een zoekmachine. De twee kanalen werken bovendien anders:
- Google Ads draait om zoekwoorden en klikken naar een lijst met resultaten.
- ChatGPT Ads draait om de context van een gesprek en één helder antwoord.
- De intentie in ChatGPT is vaak scherper: iemand die om een aanbeveling vraagt, staat dichter bij een beslissing.
Voor B2B, met langere aankooptrajecten en meerdere beslissers, is dat waardevol. Zie ChatGPT Ads dus niet als vervanging van Google Ads, maar als een nieuw kanaal ernaast.
Wat betekent dit voor jou als B2B-marketeer?
Je hoeft nog niet meteen budget vrij te maken, maar stilzitten is ook geen optie. Zorg dat je productfeeds op orde zijn, want feeds die je voor Google Shopping gebruikt, zijn straks waarschijnlijk herbruikbaar. Richt je meting alvast in met UTM’s en tracking, zodat je klaarstaat zodra je live kunt gaan. En werk aan je organische zichtbaarheid in ChatGPT, want betaald en organisch versterken elkaar.
Scherp daarnaast je positionering aan. In een gesprek met ChatGPT valt alleen op wie een duidelijk, onderscheidend verhaal heeft. Generieke boodschappen verdwijnen naar de achtergrond, precies zoals dat nu al gebeurt in de organische resultaten.
De partijen die straks het verschil maken, zijn niet degenen met het grootste budget, maar degenen die dit kanaal nu al begrijpen en zich er nu al op voorbereiden.
![]()
