Steeds meer organisaties ontdekken de kracht van content recruitment: het inzetten van verhalen, video’s en social posts om de juiste kandidaten aan te trekken. Niet door te werven omdat het moet, maar door zichtbaar te zijn op een manier die laat zien wie je écht bent. Wie dat goed doet, trekt mensen aan die niet alleen solliciteren, maar bewust kiezen voor jouw organisatie.
Waarom content het verschil maakt in recruitment
De arbeidsmarkt is krapper dan ooit. Vacatures blijven openstaan, terwijl de juiste kandidaten nauwelijks reageren. Veel organisaties zoeken het antwoord in meer zichtbaarheid of extra vacatureplaatsingen, maar dat werkt maar tijdelijk. Wat vandaag bereik oplevert, is morgen alweer vergeten.
De oplossing ligt niet in harder roepen, maar in beter vertellen. Mensen solliciteren niet op functieprofielen, maar op verhalen waarin ze zichzelf herkennen. Content is geen bijzaak meer in recruitment, het ís recruitment. Goede content laat zien wie je bent, waar je voor staat en waarom mensen bij jouw organisatie willen horen. Het brengt je employer brand tot leven en zorgt dat kandidaten niet alleen solliciteren, maar ook blijven.
Mensen solliciteren niet op functietitels, maar op verhalen waarin ze zichzelf herkennen
![]()
Van zenden naar verbinden
Traditionele werving draait vooral om vacatures promoten. Zenden, hopen dat de juiste persoon het ziet en klikt. Maar de realiteit is anders: kandidaten oriënteren zich maanden van tevoren, vaak zonder actief op zoek te zijn.
Daarom werkt contentmarketing binnen recruitment beter. Het helpt om top of mind te blijven bij je doelgroep, lang vóórdat ze besluiten te switchen. Denk aan inspirerende verhalen van medewerkers, een kijkje achter de schermen of een video waarin iemand vertelt waarom ze trots zijn op hun werk. Die verhalen maken employer branding menselijk. Ze bouwen vertrouwen en herkenning op. Zo wordt jouw organisatie niet alleen gezien, maar ook gevoeld.
Wat sterke recruitment content kenmerkt
Goede recruitment content raakt, omdat het echt is. Niet gepolijst, niet perfect, maar herkenbaar.
- Herkenning: laat zien wat medewerkers meemaken in hun dagelijkse werk.
- Emotie: vertel waarom mensen trots zijn op wat ze doen.
- Echtheid: gebruik de taal van je medewerkers, niet van marketing.
Storytelling is hierin onmisbaar. Het gaat niet om wat je vertelt, maar wie het vertelt. Een medewerker die uitlegt waarom ze graag bij jullie werkt, overtuigt meer dan elke corporate slogan. Wissel af tussen korte video’s, blogs, fotoverhalen en snippets op social media. De kracht van storytelling zit niet in wat je vertelt, maar in wie het vertelt.
Van inspiratie naar actie
Content bepaalt wie je bereikt, en wie blijft. Bij RET bewezen we hoe storytelling en strategie samen recruitment versterken. Bekijk de video hieronder of lees de volledige RET case voor het complete verhaal.
Please accept marketing-cookies to watch this video.
Bouw met content aan een sterk employer brand
Een krachtig employer brand begint niet bij campagnes, maar bij identiteit. Wat maakt jouw organisatie bijzonder als werkgever? Waar sta je voor? Vertaal dat naar thema’s en formats die consistent terugkomen in je contentplanning. Denk aan rubrieken zoals: ‘Collega in beeld’, ‘Een dag bij…’, of ‘Waarom ik hier werk’. Door die verhalen te bundelen, bouw je stap voor stap aan herkenning. Publiceer ze niet alleen op een werken-bij-pagina, maar verspreid ze via social media, nieuwsbrieven en video’s. Zo versterk je de merkbeleving en vergroot je je bereik.
Bij RAFT helpen we organisaties precies met die vertaalslag. We combineren strategie, content en distributie om werkgevers structureel zichtbaar te maken, niet alleen wanneer er vacatures openstaan, maar continu.
Van verhaal naar werving: de vertaalslag naar resultaat
Verhalen zorgen voor verbinding, maar recruitment vraagt ook om resultaat. De kunst is om emotie te combineren met data. Door campagnes te meten en te analyseren, zie je welke verhalen écht werken. Misschien spreekt een video over teamwork beter aan dan een post over voorwaarden. Of blijken succesverhalen van starters populairder dan management interviews. Gebruik die inzichten om je strategie te verfijnen. Zo ontstaat een recruitment funnel waarin storytelling, targeting en automation samenkomen. Je bouwt aan een wervingsstrategie die niet alleen meer kandidaten aantrekt, maar ook de juiste.
