Voor veel HR-managers is het een herkenbaar probleem: je vacatures staan lang open, de reacties zijn niet passend en de mensen die wel starten, zijn soms ook zo weer weg. De klassieke wervingsaanpak: een lijstje eisen, wat arbeidsvoorwaarden en een hippe functietitel , werkt steeds minder goed.

En dat wordt in 2026 alleen maar erger. Waarom? Omdat de nieuwe generatie medewerkers heel andere dingen belangrijk vindt. Cultuur, purpose, flexibiliteit en vooral: authenticiteit.

 

Pingpongtafels zijn geen cultuur

Te veel werkgevers verwarren cultuur met randzaken. Een vrijmibo, verse lunch en modern kantoor kunnen bijdragen aan werkplezier, maar ze vertellen niets over hoe je als team samenwerkt, hoe je omgaat met fouten, of hoe beslissingen worden genomen. Echte cultuur gaat over gedrag, waarden en verwachtingen. In 2026 zijn dat de elementen waar sollicitanten op selecteren. En ja: ze prikken moeiteloos door mooipraterij heen.

 

Waarom cultuur bepalender wordt dan arbeidsvoorwaarden

Arbeidsvoorwaarden zijn te kopieren. Cultuur niet. Dat maakt het je meest onderscheidende wapen in een krappe arbeidsmarkt. Steeds meer professionals kiezen bewust voor een organisatie die bij ze past, zelfs als dat betekent dat ze elders meer kunnen verdienen. Ze willen ergens werken waar ze zich kunnen ontwikkelen, gezien worden en onderdeel zijn van een groter geheel. Als jouw cultuur dat mogelijk maakt én je weet het goed te vertellen, dan win je in 2026 de war on talent.

 

Cultuur is niet wat je op je werkenbij-site zet, maar wat medewerkers over je vertellen tijdens een borrel.

Door Loes Verblaauw

Zo laat je jouw cultuur écht spreken

Het begint bij zelfinzicht. Wat maakt jullie organisatie uniek? Waar staan jullie voor? Vraag het je eigen mensen en luister goed. Daarna vertaal je die cultuur naar alle touchpoints: je vacatureteksten, onboarding, content, sollicitatiegesprekken, interne communicatie en social media. Laat echte verhalen zien. Deel eerlijke quotes. Laat mensen zelf vertellen. Daarmee trek je precies de mensen aan die passen bij jullie DNA.

 

Tijd om het gesprek te veranderen

In plaats van te vragen “hoe maken we de vacature aantrekkelijker?”, stel jezelf in 2026 liever de vraag: “hoe maken we onze cultuur zichtbaar?”. Want cultuur is geen soft onderwerp meer. Het is je krachtigste recruitmenttool. Als je die scherp hebt, wordt werven een stuk makkelijker én effectiever.

Wil je zien hoe wij dat doen? Bekijk onze aanpak.