Van vacature naar verhaal
Dit keer wilde RET het werven fundamenteel anders aanpakken. Geen losse vacaturecampagnes meer, maar bouwen aan een herkenbaar werkgeversmerk dat de juiste mensen aantrekt én behoudt.
Hierbij werken RAFT, Mosquito én Baas & Baas intensief samen. Een unieke driehoek van strategie, branding, middelen en slimme campagnes. Ieder vanuit eigen expertise, maar volledig geïntegreerd. Zo werd het verhaal niet alleen bedacht en ontworpen, maar ook op het juiste moment en via het juiste kanaal gebracht.
Resultaten
De eerste signalen zijn overtuigend. Zo mikten we bij de allereerste BOA Kennismaakdag op 20 geïnteresseerden. Uiteindelijk kwamen er 40 opdagen:
- +200% aanmeldingen
- Gemiddeld 47 seconde aan kijktijd
- 60% engagement rate
De uitdaging
RET is jaarlijks op zoek naar tientallen nieuwe collega’s: van BOA’s tot monteurs. De focus lag lang op snelle instroom via jobboards en social advertenties. Maar de arbeidsmarkt verandert. De concurrentie is hevig, vacatures lijken op elkaar en het imago van bepaalde functies werkt soms tegen. Tijd voor een koerswijziging: van zenden naar verbinden, van functie naar verhaal.
Onze aanpak
Stap 1:
Niet zomaar een baan. Een verhaal.
In de reclamewereld weet men het allang: wie niet opvalt, verdwijnt. Merken investeren miljoenen om een plekje in het hoofd én hart van hun doelgroep te veroveren. Als werkgever is dat niet anders. In een overvolle arbeidsmarkt is een ‘we zoeken collega’s’-boodschap simpelweg niet genoeg meer.
RET besefte dat. Daarom stapten ze af van de versnipperde, tijdelijke campagnes en kozen ze voor een duurzame aanpak. Samen bouwden we aan een werkgeversmerk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook herkenbaar en aantrekkelijk. Niet door harder te schreeuwen, maar door slimmer te communiceren – met een verhaal dat raakt én blijft hangen.
Samen met brandingpartner Mosquito vertaalden we de employer value propositie (EVP) van RET naar twee krachtige campagneboodschappen:
‘Rotterdam reist. Jij sleutelt.’ en ‘Rotterdam reist. Jij beschermt.’
Twee zinnen die de maatschappelijke relevantie van het werk direct voelbaar maken. Niet alleen de functie staat centraal, maar de betekenis ervan. Zo creëren we een verhaal dat aansluit bij mensen met intrinsieke motivatie – mensen die zich willen inzetten voor hun stad én trots willen zijn op hun werk.
Stap 2:
Scoren online én in het hoofd.
Om ook jongere doelgroepen én zij-instromers te bereiken, ontwikkelden we een reeks korte, krachtige video’s. Geen standaard vacaturepraat, maar content die verrast, raakt en blijft hangen. We kozen bewust voor een vorm die mensen kennen van hun dagelijkse scrollgedrag: snel, visueel en menselijk.
De insteek? Vermaak met een doel. Elke video brengt het werk bij RET dichtbij: niet alleen wát je doet, maar vooral wáárom je het doet. Zo laten we zien dat een baan als BOA of monteur niet alleen nodig is, maar ook trots en betekenis met zich meebrengt.
En minstens zo belangrijk: we werken actief aan het doorbreken van het imago dat rond deze functies hangt. Door echte verhalen te delen, vanuit de mensen zelf. Herkenbaar en inspirerend. Gericht op de regio én op mensen die eerder misschien dachten: “Is dit wel iets voor mij?”.
Conclusie
RET durft te kiezen. Voor een structurele, strategische aanpak van arbeidsmarktcommunicatie. Voor verhalen die blijven hangen. En voor kandidaten die passen bij de toekomst van de organisatie. Met deze aanpak bouwen we aan een werkgeversmerk dat niet alleen zichtbaar is, maar ook voelbaar. Dit smaakt naar meer.
