De spelregels van online zichtbaarheid
De spelregels van online zichtbaarheid veranderen razendsnel. Waar marketeers jarenlang streden om de nummer 1-positie in Google, verschuift de aandacht nu naar iets veel fundamentelers: autoriteit. Met de komst van AI Overviews — automatisch gegenereerde samenvattingen in zoekresultaten — zijn het niet langer alleen SEO-trucjes die tellen. Het draait om herkenning als autoriteit in jouw branche én om genoemd te worden door AI.
Informerende zoekopdrachten onder druk
De impact van AI-overviews is het grootst bij informerende zoekopdrachten — vragen waarbij gebruikers iets willen leren, begrijpen of vergelijken. Denk aan: “hoe stel je een marketingplan op?”, “wat zijn de voordelen van hybride werken?” of “welk CMS past bij een groeiend bedrijf?”. Precies dit type zoekgedrag is de afgelopen jaren dé focus geweest van veel contentstrategieën. Zeker in B2B, waar expertise en kennisdeling vaak centraal staan.
Waar je voorheen met een goed geschreven blog of gids hoog in de zoekresultaten kon verschijnen, neemt AI nu het voortouw. AI selecteert enkele betrouwbare bronnen, genereert een samenvatting en toont die bovenaan de pagina.
Van vindbaarheid naar herkenning
AI-modellen hebben een nieuwe rol binnen het zoekproces: ze filteren, interpreteren en beslissen welke bronnen betrouwbaar zijn. Alleen merken met een sterke online aanwezigheid en inhoudelijke autoriteit komen vaak door de selectie heen. En dat heeft directe impact. Want wie niet wordt genoemd, verliest zichtbaarheid, verkeer en uiteindelijk: conversies.
"Zichtbaarheid krijg je niet. Die verdien je, met inhoud."
![]()
Wie zichtbaar moet blijven, moet bouwen
De oplossing zit niet in ad hoc content of slimme hacks, maar in een structurele aanpak. Merken die consistent toegevoegde waarde bieden, experts naar voren schuiven en externe bewijsvoering op orde hebben (denk: PR, cases, gastbijdragen), vergroten hun kans om geciteerd te worden in AI-antwoorden. Niet roepen dat je expert bent, maar het bewijzen.
Autoriteit is het nieuwe SEO
Uit onderzoek blijkt dat AI-overviews al verschijnen bij meer dan 80% van de informerende zoekopdrachten. Merken die hierop inspelen, winnen terrein — ook als ze kleiner zijn. Want AI kijkt niet naar je marketingbudget, maar naar de inhoud. En dus is content vandaag geen luxe, maar een strategisch fundament.
Zonder duidelijke positionering en zonder experts die hun verhaal delen, verdwijn je uit beeld. Letterlijk.
Je kunt nog steeds bovenaan in Google staan. Maar als AI je merk niet noemt, ben je feitelijk onzichtbaar. Tijd om in actie te komen.
