Wat is Google Discover?
Misschien heb je de term Discover nog nooit gehoord, maar via Performance Max in Google Ads kom je er al mee in aanraking. Dit is de campagnevorm waarbij Google jouw advertenties automatisch verspreidt over al zijn kanalen: Search, YouTube, Gmail en Discover.
Discover is een gepersonaliseerde feed in de Google-app en op Android-telefoons. Het lijkt op een tijdlijn zoals je die kent van Instagram of LinkedIn, maar dan gevuld met nieuws, blogs en video’s. En sinds deze update, ook social posts. Het verschil met Search: daar moet iemand actief zoeken. In Discover kiest Google zelf welke content relevant is en zet jouw merk daarmee proactief in beeld.
Wat betekent dit voor jouw merk?
De update kan grote impact hebben. Jouw social posts krijgen er een extra distributiekanaal bij. Ze bereiken niet alleen je eigen volgers, maar ook mensen die interesse tonen in jouw thema’s. Dankzij de nieuwe Follow-knop in Discover wordt een eerste kennismaking sneller omgezet in een blijvende relatie.
Daarnaast groeit de autoriteit van je merk. Wanneer je vaker zichtbaar bent in de Google-context, zien gebruikers jouw bedrijf terug als een betrouwbare bron. Ze zien je niet alleen op social, maar ook in hun dagelijkse Google-feed. Dat vergroot de kans dat je merk top-of-mind wordt op het moment dat iemand een keuze moet maken. Voor kleinere merken is dit een enorme kans: zonder extra mediabudget kun je mee liften op de distributiekracht van Google.
Impact op SEO en verkeer
Deze update laat zien dat SEO en social steeds meer in elkaar grijpen. Waar je vindbaarheid in Google vroeger vooral draaide om je website, krijgen nu ook social posts een plek in Discover. Dat vergroot je zichtbaarheid, maar kan er ook voor zorgen dat minder bezoekers direct doorklikken naar je site. Daarom moet je social posts benaderen als mini-landingspagina’s: korte, sterke content die je merk herkenbaar neerzet en nieuwsgierigheid wekt. Consistent verschijnen vergroot de kans dat iemand later bewust voor jouw merk kiest.
Wat kun je nu al doen?
-
Check je huidige social strategie: zijn je posts herkenbaar, relevant en visueel aantrekkelijk?
-
Zorg dat je content aansluit op thema’s die je doelgroep echt interessant vindt.
-
Laat je merkidentiteit in elke post duidelijk terugkomen.
-
Beschouw Discover als verlengstuk van je SEO en social aanpak.
-
Werk aan sterke en consistente content om de kans te vergroten dat Google jouw posts aan nieuwe doelgroepen laat zien.
Waarom dit het moment is om in te stappen
Met de komst van social posts in Google Discover verandert de manier waarop je zichtbaar bent. Niet alleen je website of blogs tellen mee, maar ook je social updates worden onderdeel van Google’s distributie. Voor merken is dit hét moment om vooruit te kijken: maak je social posts relevanter, herkenbaarder en consistenter, zodat je merk een vanzelfsprekend onderdeel wordt van de dagelijkse Google-feed van je doelgroep.
Benieuwd hoe je deze ontwikkelingen vertaalt naar structurele groei voor jouw organisatie? Ontdek onze aanpak.
