Het is een veelgehoord iets in recruitmentland: employer branding. Daarmee laat je als organisatie zien waarom je een fijne werkgever bent. Dat doe je bijvoorbeeld via je ‘werken bij’-pagina, social media of een mooie campagne. Maar stel dat niet de organisatie dat verhaal vertelt, maar je collega’s. Gewoon op hun eigen manier. Op LinkedIn, op Instagram of in een WhatsApp-bericht naar een oud-studiegenoot.

Employee advo… Sorry, wat?!

Employee advocacy is een moeilijk woord voor iets heel simpels: medewerkers die positief praten over hun werk of organisatie. Bijvoorbeeld door op LinkedIn te delen dat ze trots zijn op een project. Of door een collega in het zonnetje te zetten. Of door een leuke behind-the-scenes foto te posten van jullie teamuitje.

Waarom dat waardevol is? Omdat mensen andere mensen vertrouwen. Veel meer dan ze een bedrijf of advertentie geloven. Als een recruiter vertelt dat het bij jullie leuk werken is, dan denken mensen: dat zal wel. Maar als een collega dat zegt? Dan luisteren ze wél.

Employee advocacy onderdeel van je employer branding?

Waar employer branding vooral over de boodschap gaat – wie zijn we, waar staan we voor – gaat employee advocacy over wie die boodschap vertelt. Niet het merk, maar de mensen erachter. Het versterkt dus je employer brand, maar is geen vervanging. Zie het als een extra versterker: je vertelt als organisatie je verhaal, en je collega’s zorgen dat het écht gaat leven.

Groot denken? Nee, houd het simpel.

Je kunt heel klein beginnen. Sterker nog: dat werkt vaak het beste. Begin bijvoorbeeld met één of twee collega’s die het leuk vinden om iets te delen over hun werk. Geef ze een paar ideeën of voorbeelden. Denk aan:

  • Een post over een tof project waar ze aan werken.
  • Een foto van hun werkplek.
  • Iets dat ze geleerd hebben tijdens een training.
  • Of gewoon: wat hun werk zo leuk maakt.

"Waarom employee advocacy werkt? Omdat mensen luisteren naar verhalen die echt zijn. En het mooie is: je kunt er vandaag nog mee starten. "

Door Lotte Scheurwater

Waarom is dit interessant voor recruitment?

Omdat het je helpt om meer mensen te bereiken op een geloofwaardige manier. Kandidaten krijgen een eerlijker beeld van je organisatie. En jij hoeft niet alles zelf meer te vertellen. Klinkt goed, toch?

Bij RAFT helpen we organisaties om employee advocacy van een leuk idee naar een slimme, werkbare aanpak te brengen. We starten met een heldere strategie: wie wil je activeren, wat wil je bereiken en hoe sluit het aan op je employer brand of recruitment doelen? Daarna helpen we met training (zoals personal branding of storytelling), maken we formats en content die medewerkers makkelijk kunnen delen, en zorgen we dat alles meetbaar is. Zo wordt het geen losse actie, maar een aanpak die werkt. Ook als je klein begint.

Wil je weten hoe dat eruit ziet binnen jouw organisatie? We denken graag met je mee.